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名牌红酒张裕A辉煌不再

发布时间:2019-11-24 16:03 来源:德林社 关键词:红酒,名牌,辉煌
原文标题:名牌红酒张裕A辉煌不再
原文发布时间:2019-03-20 16:42:14
原文作者:德林社。

宴会喝酒吗?来瓶张裕葡萄酒吧!


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张裕葡萄酒公司在历史上鼎鼎有名。据记载,新中国举行的首次国宴饮用的是红酒而非白酒,而张裕则是那个年代唯一能够出现在国宴场合的国产葡萄酒。辉煌时期,张裕葡萄酒用于外交场合。

然而时过境迁,随着全球贸易发展以及民众消费改变,张裕葡萄酒公司近年来业绩不断下滑。

在中国未完全开放葡萄酒市场之前,张裕葡萄酒一直占据国内市场。该公司主要是介于50至300元价位中低端市场。而随着自由贸易的开展,新西兰、智利等国开始享受葡萄酒的零关税待遇。这些国家葡萄酒采购的成本极低,即使加上运费、装卸费等,卖到中国后价格依然与张裕葡萄酒一拼。至此,张裕对低端市场的定价优势受到冲击。

此外,随着民众消费观念改变,一些逐渐富裕起来的民众将转向海外红酒,进口葡萄酒尤其是高端进口葡萄酒更受青睐。仅2017年上半年,中国进口瓶装葡萄酒总量同比增长13.9%

一头虎有肉吃,再来一头,肉就少了。据数据显示,2013-2016年,全国葡萄酒产量连续四年出现下滑。对应的,是张裕葡萄酒公司业绩不断下滑。

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(数据来源于东方财富网)

2011年至2018年前三季度,张裕A营收从60.28亿元下滑至38.61亿元。与此同时,该公司毛利率从76.12%下滑至64.53%,八年下降了11个百分点。净利率从2011年的31.64%下滑至19.94%。净资产收益率下滑更严重,从2011年的43.18%下滑至8.35%。

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(图片来源于东方财富网)

该公司业绩最好的时候也是股价最高点。2010年至2011年张裕A股价三次站上80元高位后便一路下跌,即使到现在该公司股价也再未回到当年的高点。同样是名酒,五粮液、茅台、洋河等公司股价不断创新高,最难受的是张裕A的股民了。

在竞争激烈的市场面前,张裕葡萄酒公司力求通过收购国外著名酒企而完成“真洋酒”的变身。但收购效果不明显,2018年上半年子公司智利魔狮葡萄酒简氏股份公司以及新收购的澳大利亚歌浓酒庄均处于亏损状态,亏损额分别为28.19万元、11.53万元。

面对业绩疲软的张裕A,也许股民们会说,我们就像黄连树上结的苦瓜,心里苦。

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(图片来源于尺度app)


尺度app猜大盘数据显示,今日乐观情绪依然较高,有1608位小伙伴看涨。但从市场收盘结果来看,中小创表现不佳,创业板板指盘中一度跌逾3%,而沪指主要依靠权重股拉升。

从盘面看,一带一路概念股表现不俗,财哥在近期早报中已提示第二届“一带一路”国际合作高峰论坛即将召开,相关个股将被市场追捧。而另一个强势板块则是工业大麻板块,这多为概念驱动,相关个股业绩还有待确定。对于后市,市场将继续在3000点附近震荡,板块轮动加快,短期投资者要注意保住利润。




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原文作者:德林社。
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